马斯洛告诉我们，当经济水平较低时，人们的消费观往往更注重浅层利益，满足底层功能的产品会成为主流，并得到强势发展。而一旦生活水准整体提升之后，用户会更关注彰显价值、自我实现等更高级的需求，所以那些能彰显品位、提升幸福感和生活品质感的产品，就会成为趋势，占领市场。

的确良等化纤面料与纯棉的博弈，最终以舒适度不佳而宣告失败

上世纪七八十年代，纯棉衣物因易起皱、易缩水不受市场欢迎，而“的确良”等化纤面料因为易干、挺括、靓丽、耐穿等浅层功能，一度战胜纯棉，成为主流消费品。而21世纪之后，随着生活水平的提高，纯棉、纯毛类衣物再度回归，风靡一时的“的确良”几近消失。原因在于相比于化纤面料的挺括耐穿，现代人更注重无甲醛、防静电、品质感、舒适感等更高级的需求。

实木地板强势回归，成为品质生活的标配

地板行业也经历了类似的阶段：上世纪90年代强化地板进入中国后，因为价格适中、耐磨性好，花色多、色差小等特性，迅速打开局面，挤占传统实木地板的市场份额，随之而来的实木复合地板也继续挤占。但是，2010年左右，随着地暖的兴起，具备稳定耐地暖、环保无甲醛，还可以调节温湿、方便易打理的地暖实木地板迅速崛起，由此带领了实木地板大品类的强势回归，改写了中国地板行业的历史。由此，实木地板的美才得以真正展现。

实木地板的外在美：人与自然的精妙合作

实木地板之美，是眼睛能够发现的美。

原生纹理、天然色彩，它是温和的，没有流水线产品的生硬做作；它是独特的，不像人造材料的千篇一律。轻轻触摸，每一块地板都流淌着艺术的韵律；每一道纹理都蕴藏着生命的张力；每一种色彩都彰显着自然的神奇。在“回归自然”的消费理念下，实木地板的自然之美被更多人发现和欣赏。

颜色柔和、纹理细腻，宛如东方佳人的番龙眼；色泽斑斓、稳定有品，有着“万木之王”美誉的柚木；雍容华贵、气质儒雅，象征欧美上流社会格调的黑胡桃；硬朗质朴、如山似水，传承英伦贵族气息的栎木……不同的木种，既有各不相同的外在之美，更有独具特色的内涵气质。

而天格对待这种美的态度是尊重、强化和渲染。天格实木地板坚持使用高等级树脂涂料，以九底三面进行复式涂装，不仅赋予板面周到的保护，而且通透自然久不褪色，精准还原原木之美。同时，天格还坚持除正面之外，其他五个面的无色涂装，让用户能够看到木材最真实的状态，表里如一、一目了然。 

除此之外，天格通过强大的工业设计能力，创新了众多规格和拼装方法，让每一片优质木材都有其用武之地；而且每年都会根据木材的特点，推出全新的花色，引领行业设计潮流。通过人与自然的精妙合作，实木地板的外在美得以恣意展现，而这也是天格成为《梦想改造家》连续三季的设计师合作品牌的重要原因。

实木地板的内在美：材质与科技的相得益彰

实木地板之美，是身心能够感受的美。

就像真皮一样，天然木材哪怕被砍伐、被制成地板铺于地面，它也是“活”的，因为它可以调节温湿度，是会呼吸的地板。实木地板对环境的调湿作用是靠木材自己的吸湿和解吸作用来直接缓和室内温度变化完成：当气候干燥时，实木地板内部的水分会缓慢释出；气候潮湿时，地板会吸收空气中的水分。通过这种缓吸、缓释水分的能力，实木地板能够自动调节室内的湿度，非常有利于居住者的健康。而大面积铺设于地面的实木地板同样具有很好的调温作用，这也是很多人喜欢赤脚在实木地板上行走，以及儿童更喜欢在实木地板上玩耍的主要原因。 

天然的材质，赋予其科技的助力，才能真正实现宜居的本质。正如普通实木地板虽然有着其他地材无法比拟的环保、舒适等天然特性，但在科技缺席的时代，它却因为干缩湿胀带来的稳定性问题，并不能为人们提供真正的耐用品质。

但是天格以创新之姿，将传统的榫卯工艺引入实木地板连接技术，配合平衡养生、六面涂装等系统，提高了实木地板的稳定性，解决了长期以来困扰行业内外的巨大难题。伴随而来的是，专业的实木地板成为地暖的绝佳伴侣，使用寿命大大提高，打理维护也变得更加便捷。至此，实木地板真正成为高品质生活的代名词。材质与科技的相得益彰，让实木地板的内在美发挥的淋漓尽致。 

人类对美的追求从未停止，继而也带动了消费观的不断进步。实木地板的发展史，其实就是一部人类消费观的进化史。正是因为对美的无限追求，实木地板才得以不断进化发展；同样，正是因为有所追求，才塑造了天格这样的企业，最终引领实木地板行业像今天这般蔚为大观，成为美好生活的重要参与者。而这样的美好，才刚刚开始，未来更有无限可能。